Seit 1977 ist BOY ein fest etablierter Begriff im britischen Untergrund. Andy Warhol, Madonna, Elton John, Punks, Club-Kids, Fashionistas – sie alle schmückten sich mit dem legendären Label und machten es zu einem der modischen Aushängeschilder einer damaligen Jugendbewegung. Zurückblickend hat BOY nicht nur mehr als 4 Dekaden überlebt sondern auch geprägt, geformt und angezogen. Nachdem die wilden 80er und bunten 90er vorbei waren, setzte Gründer Stephane Raynor 2007 zur nächsten Offensive an und ist mit seinen ikonischen Print-Shirt, Leggings, Bomberjacken und Kappen wieder zurück an der avantgardistische Streetwear Spitze.
It was when he opened the BOY store on the Kings Rd in 1976 that things really began to take shape though. Every day of trading the streets outside the shop would be packed with its elaborately dressed and styled clientele, whilst inside Billy Idol worked the till and Phillip Salon made the tea. BOY was the epicentre of a new dawn in both fashion and music, defining the spirit of punk and birthing the New Romantic scene that appeared in its wake. This was the time when the label’s famously riotous catwalk presentations (as much art happenings as they were runway shows) were the wildest events in the fashion calendar. Where the brands Parisian nightclub ‘CLUB BOY’ rose to notoriety as the most scandalous thing to hit the city in decades, before finally imploding in 1985 at the height of its notoriety. Yet amongst all the chaos surrounding the operation one thing was abundantly clear: BOY had become THE must have label of the era, snapped up by those who could get it and imitated by those that couldn’t.
Ein Label für das einst Billy Idol hinter der Ladenkasse stand, nimmt Mode heute genauso mit Humor wie zu ihren Anfangszeiten. Ironisch und mit einer ordentlichen Portion “Throw-Back” passt BOY 2012 -wer hätte das gedacht- wieder perfekt in jeden gut sortierten Kleiderschrank.
Die geschätzten Damen und Herren der Bread & Butter Streetfashion haben bekanntermaßen einen äußerst guten Riecher für den heißen neuen Scheiß. Sie haben sich nun mit BOY zusammengetan und ein exklusives Giftset im Rahmen der anstehenden Bread & Butter Berlin 2012 rausgehauen.
Wir waren so glücklich eins der Sets zu bekommen. Hat & Leggins werden diese Woche definitiv durch die Stadt gerockt.
Es lebe der Punk!
Mehr zur diesjährigen Bread & Butter Summer 2012, auf der auch die Londoner eine Repräsentanz haben werden, findet ihr hier, weitere Infos zur Kolabo mit BOY gibt es hier.
